宣(xuan)傳畫冊已(yi)經成為組織單(dan)位(wei)在(zai)社會系(xi)統表演(yan)中的重要道具，對于企業而言，宣(xuan)傳畫冊在(zai)市場運作過程中經常扮演(yan)著非(fei)常關鍵的角色。那么如何(he)才能設計好畫冊呢(ni)?

一本(ben)好的(de)(de)畫(hua)冊對(dui)內要激勵(li)員(yuan)工，凝聚(ju)力(li)量(liang)，賦予員(yuan)工由衷的(de)(de)自豪感(gan)和歸屬感(gan)，對(dui)外則要展(zhan)示企業(ye)實(shi)力(li)，樹立企業(ye)品牌，俘虜受眾，征服客(ke)戶。畫(hua)冊不是(shi)藝術(shu)品，而是(shi)營銷之利劍，品牌之標桿。我們只創作實(shi)效的(de)(de)畫(hua)冊。”

一.搭(da)建最能反(fan)映(ying)公司實力的結構

畫(hua)冊(ce)設計(ji)的(de)(de)(de)(de)結構非(fei)常重要(yao)，就(jiu)像(xiang)美(mei)麗的(de)(de)(de)(de)建(jian)筑需要(yao)別具一(yi)(yi)格的(de)(de)(de)(de)結構設計(ji)一(yi)(yi)樣(yang)。可(ke)以說，如(ru)果(guo)一(yi)(yi)本畫(hua)冊(ce)的(de)(de)(de)(de)結構沒有很大創新和(he)創意(yi)，這(zhe)(zhe)本畫(hua)冊(ce)的(de)(de)(de)(de)攝影、設計(ji)和(he)印刷再好，也很難(nan)吸引客(ke)戶閱讀下去，更難(nan)以給客(ke)戶留下深刻的(de)(de)(de)(de)印象。這(zhe)(zhe)同樣(yang)與(yu)建(jian)筑類似，一(yi)(yi)幢建(jian)筑外表(biao)普通，人們就(jiu)很難(nan)有興趣去了解去內(nei)部裝修(xiu)質量如(ru)何。所以昂億傳媒小編認為，企業在(zai)制(zhi)作畫(hua)冊(ce)是要(yao)充分評估自己的(de)(de)(de)(de)優勢(shi)和(he)劣勢(shi)，以及威(wei)脅(xie)和(he)機會，即：進行一(yi)(yi)次全面深入的(de)(de)(de)(de)SWOT分析(xi)。然后(hou)搭(da)建(jian)一(yi)(yi)種(zhong)最能反映公司(si)整體實力的(de)(de)(de)(de)結構。同時，這(zhe)(zhe)種(zhong)結構又能很好的(de)(de)(de)(de)避開公司(si)的(de)(de)(de)(de)弱勢(shi)和(he)威(wei)脅(xie)。例如(ru)，我在(zai)進行公司(si)畫(hua)冊(ce)策(ce)劃時就(jiu)以獨具特(te)色的(de)(de)(de)(de)理(li)念(nian)搭(da)建(jian)公司(si)畫(hua)冊(ce)的(de)(de)(de)(de)結構，從而(er)能集中巧妙的(de)(de)(de)(de)展示公司(si)的(de)(de)(de)(de)雄(xiong)厚實力。

二.精(jing)選與理(li)念密切相關的素材

其(qi)實(shi)，現在幾乎每個公(gong)司(si)(si)都(dou)有(you)了“自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)理(li)念”，或掛于墻(qiang)上，或印(yin)刷在畫(hua)(hua)冊(ce)里，或出現在公(gong)司(si)(si)自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)網站上。但是，很(hen)(hen)多公(gong)司(si)(si)僅僅是擁(yong)有(you)“自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)理(li)念”，并沒(mei)有(you)將(jiang)之(zhi)運用到實(shi)際(ji)行為(wei)(wei)中。舉個簡(jian)單(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)例(li)子來(lai)說(shuo)，很(hen)(hen)多公(gong)司(si)(si)都(dou)說(shuo)自(zi)(zi)己(ji)“誠信(xin)為(wei)(wei)本(ben)”，但卻很(hen)(hen)少見其(qi)對(dui)自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)誠信(xin)，甚至連(lian)自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)員工也難(nan)逃(tao)厄運。結(jie)合畫(hua)(hua)冊(ce)來(lai)說(shuo)，很(hen)(hen)多公(gong)司(si)(si)只是簡(jian)單(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)在畫(hua)(hua)冊(ce)上印(yin)上“誠信(xin)為(wei)(wei)本(ben)”幾個字，卻沒(mei)有(you)與之(zhi)對(dui)應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)“事(shi)實(shi)” 來(lai)與之(zhi)呼應(ying)。這就(jiu)很(hen)(hen)難(nan)讓客(ke)戶(hu)對(dui)之(zhi)形成深刻的(de)(de)(de)(de)(de)印(yin)象，相反(fan)，如果加上一(yi)些誠信(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)例(li)，輔以精確優美的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)案，就(jiu)會(hui)給(gei)客(ke)戶(hu)留下(xia)深刻的(de)(de)(de)(de)(de)“記憶點”。因此，我們在畫(hua)(hua)冊(ce)設(she)計時，一(yi)定要(yao)在“堆積如山”的(de)(de)(de)(de)(de)素(su)材中精選一(yi)批能夠體現公(gong)司(si)(si)理(li)念的(de)(de)(de)(de)(de)素(su)材，然后對(dui)這些素(su)材進(jin)行必要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)梳理(li)和整合，才能放在畫(hua)(hua)冊(ce)上使用。

三.攝影、設計和印刷也不可忽視

在上述“搭建最(zui)能(neng)(neng)反(fan)映公司實力的結構”和“精(jing)選與(yu)理(li)念密(mi)切相(xiang)關的素(su)材”之(zhi)后(hou)，畫(hua)冊的圖(tu)片質量作(zuo)為畫(hua)冊的基礎，也不能(neng)(neng)有(you)絲毫輕視。我(wo)們知道，如今(jin)已(yi)經是“讀圖(tu)”時代，很多場合(he)都是以圖(tu)片為主來反(fan)映問題，而文字(zi)只是起到輔助作(zuo)用。在這樣的情況下，我(wo)們一定在攝(she)影(ying)和設計上下功夫，請(qing)最(zui)適(shi)合(he)的攝(she)影(ying)師(shi)前期(qi)(qi)拍(pai)照(zhao)，請(qing)最(zui)適(shi)合(he)的設計師(shi)進行后(hou)期(qi)(qi)制(zhi)作(zuo)。當然畫(hua)冊所用紙(zhi)張、印刷(shua)工藝同樣十分重要，稍有(you)不慎，之(zhi)前的辛(xin)苦努力都有(you)可(ke)能(neng)(neng)白費。

但是，畫冊(ce)設(she)計制(zhi)(zhi)作過程中(zhong)的(de)(de)(de)攝(she)影、設(she)計和印刷(shua)只(zhi)是比(bi)較程序化的(de)(de)(de)環節(jie)，技術比(bi)較成(cheng)熟，只(zhi)要(yao)精心選擇，一(yi)般都(dou)不(bu)會出問題。畫冊(ce)設(she)計制(zhi)(zhi)作的(de)(de)(de)關(guan)鍵環節(jie)還是畫冊(ce)的(de)(de)(de)整體(ti)“策(ce)劃(hua)”。可以毫不(bu)猶豫(yu)地(di)說，現在畫冊(ce)設(she)計的(de)(de)(de)質量(liang)要(yao)提升(sheng)，要(yao)想準(zhun)確反(fan)映(ying)出公(gong)司的(de)(de)(de)實(shi)力，就(jiu)必須在明(ming)確公(gong)司定位的(de)(de)(de)情況下，走“差異化”的(de)(de)(de)道(dao)路，高度重視(shi)畫冊(ce)的(de)(de)(de)“策(ce)劃(hua)”工作，借(jie)助優秀的(de)(de)(de)“策(ce)劃(hua)”讓畫冊(ce)設(she)計“開口說話”。

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