作為具有(you)傳媒特(te)性的(de)LOGO，為了在(zai)最(zui)有(you)效(xiao)的(de)空間內實現所(suo)有(you)的(de)視覺(jue)識別功能(neng)，一般(ban)是通過(guo)特(te)示(shi)(shi)圖(tu)案及特(te)示(shi)(shi)文(wen)字的(de)組(zu)合，達(da)到對被標(biao)識體(ti)的(de)出示(shi)(shi)、說明(ming)、溝(gou)通、交流(liu)從而(er)引導受(shou)眾(zhong)的(de)興趣、達(da)到增強(qiang)美譽、記憶(yi)等目的(de)。

表現形式(shi)的組合方式(shi)一般分(fen)為特示(shi)圖案，特示(shi)字體，合成(cheng)字體。

1、特示(shi)圖案：

屬于(yu)表象(xiang)(xiang)符(fu)號，獨特、醒目、圖(tu)案(an)本身易(yi)被區分、記(ji)憶(yi)，通過隱寓、聯想(xiang)、概括(kuo)、抽象(xiang)(xiang)等繪畫表現方法表現被標識(shi)體(ti)，對(dui)其理念的(de)表達概括(kuo)而形(xing)象(xiang)(xiang)，但與被標識(shi)體(ti)關(guan)聯性不夠直接(jie)，受眾容易(yi)記(ji)憶(yi)圖(tu)案(an)本身，但對(dui)被標識(shi)體(ti)的(de)關(guan)系的(de)認知需要(yao)相(xiang)對(dui)較(jiao)曲折的(de)過程(cheng)，但一旦(dan)建立聯系，印象(xiang)(xiang)較(jiao)深刻，對(dui)被標識(shi)體(ti)記(ji)憶(yi)相(xiang)對(dui)持久。

所以對(dui)持久(jiu)記憶要(yao)(yao)求高(gao)時應設計(ji)良好(hao)的(de)(de)(de)特(te)示圖(tu)案形象(xiang)，較好(hao)的(de)(de)(de)設計(ji)如蘋(pin)果公司的(de)(de)(de)牙印蘋(pin)果，對(dui)圖(tu)案LOGO的(de)(de)(de)面向推廣的(de)(de)(de)各(ge)種要(yao)(yao)素都把握(wo)的(de)(de)(de)恰到好(hao)處，另外一些(xie)情況下，希(xi)望在較短期限內建立形象(xiang)的(de)(de)(de)，還應該(gai)設計(ji)相應的(de)(de)(de)吉祥物，以類似蘋(pin)果這(zhe)樣耳熟(shu)能詳的(de)(de)(de)概(gai)念，強(qiang)化溝通和理解。

在現(xian)代精神快餐(can)的(de)時(shi)(shi)代，朗訊的(de)紅(hong)圈也在成為時(shi)(shi)尚。不過這類(lei)設計在國內還只(zhi)有(you)(you)設計公(gong)司的(de)網(wang)站才能接(jie)收吧，但有(you)(you)線電視的(de)一個(ge)最新的(de)影視綜藝節目的(de)LOGO就出現(xian)了螺旋型(xing)的(de)朗訊紅(hong)圈，可嘆(tan)借鑒時(shi)(shi)大膽有(you)(you)余，創意不足了。

2、特示文(wen)字：屬于表意符號。在(zai)溝通與傳播活動中，反復使用的(de)(de)被(bei)標(biao)識體(ti)(ti)的(de)(de)名(ming)(ming)稱或是其產(chan)品名(ming)(ming)，用一種文(wen)字形態加以統一。涵義明確、直接，與被(bei)標(biao)識體(ti)(ti)的(de)(de)聯系密切，易于被(bei)理解(jie)，認知，對所表達的(de)(de)理念也(ye)具有(you)說明的(de)(de)作用，但因為(wei)文(wen)字本(ben)身的(de)(de)相似(si)性(xing)易模糊受(shou)眾對標(biao)識本(ben)身的(de)(de)記憶，從而對被(bei)標(biao)識體(ti)(ti)的(de)(de)長久記憶發生(sheng)弱化。

所以特示文字，一般(ban)作(zuo)為特示圖(tu)案(an)的補充，要求選擇的字體(ti)(ti)應(ying)(ying)與(yu)整體(ti)(ti)風格一致(zhi)，應(ying)(ying)盡(jin)可能做全新的區別性創(chuang)作(zuo)。

完(wan)整的(de)LOGO設計，尤其是(shi)有(you)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)特色的(de)LOGO設計，在國(guo)(guo)際化(hua)的(de)要(yao)(yao)(yao)求(qiu)下，一般都應(ying)考慮(lv)(lv)(lv)至少有(you)中(zhong)(zhong)英(ying)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)雙語(yu)的(de)形式(shi)，要(yao)(yao)(yao)考慮(lv)(lv)(lv)中(zhong)(zhong)英(ying)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)字的(de)比(bi)例，搭配(pei)、一般要(yao)(yao)(yao)有(you)圖(tu)案中(zhong)(zhong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、圖(tu)案英(ying)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、圖(tu)案中(zhong)(zhong)英(ying)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、及單獨的(de)圖(tu)案、中(zhong)(zhong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、英(ying)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)的(de)組(zu)合形式(shi)。有(you)的(de)還要(yao)(yao)(yao)考慮(lv)(lv)(lv)繁體(ti)、其他特定語(yu)言版本等。另(ling)外還要(yao)(yao)(yao)兼(jian)顧標識(shi)或文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)字展開后的(de)應(ying)用是(shi)否美觀，這一點對背景(jing)等的(de)制(zhi)作十(shi)分必要(yao)(yao)(yao)，有(you)利(li)于追求(qiu)符號擴張的(de)效(xiao)果。

3、合成文字:

是一種(zhong)表象表意的(de)(de)綜合，指文(wen)字(zi)與圖(tu)(tu)案結合的(de)(de)設計，兼(jian)具文(wen)字(zi)與圖(tu)(tu)案的(de)(de)屬性(xing)，但都導致(zhi)相關屬性(xing)的(de)(de)影響力相對弱化，為了不同的(de)(de)對象取向，制作(zuo)偏圖(tu)(tu)案或(huo)(huo)偏文(wen)字(zi)的(de)(de)LOGO，會在(zai)表達時產生較大的(de)(de)差(cha)異。如只(zhi)對印刷字(zi)體做簡單(dan)修飾，或(huo)(huo)把文(wen)字(zi)變成一種(zhong)裝飾造型讓大家(jia)去(qu)猜。其綜合功(gong)能(neng)為：

a.能夠直接將(jiang)被標識體的印象，透過文字造型讓讀(du)者(zhe)理(li)解；

b.造(zao)型后的文(wen)字，較易于(yu)使(shi)觀者留下深刻印象與記憶