logo的(de)(de)來源，可(ke)以追(zhui)溯到(dao)上古時代的(de)(de)“圖(tu)(tu)騰(teng)”。那時，每(mei)個氏(shi)族(zu)和部落都(dou)有一種(zhong)與自己有某(mou)種(zhong)神秘關系的(de)(de)動物或自然物象作為(wei)本氏(shi)族(zu)或部落的(de)(de)特殊標記（即(ji)稱之為(wei)圖(tu)(tu)騰(teng)）。如女媧(wa)氏(shi)族(zu)以蛇為(wei)圖(tu)(tu)騰(teng)，夏禹的(de)(de)祖先以黃熊為(wei)圖(tu)(tu)騰(teng)，還有的(de)(de)以太(tai)陽、月亮、烏鴉(ya)為(wei)圖(tu)(tu)騰(teng)等等。最初人(ren)們(men)將圖(tu)(tu)騰(teng)刻(ke)在居住(zhu)的(de)(de)洞穴和勞(lao)動工(gong)具上，

后來(lai)就作為戰爭和(he)(he)祭祀的(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)志(zhi)(zhi)，成(cheng)為族旗、族徽(hui)(hui)。國(guo)家產(chan)生(sheng)(sheng)以(yi)后，又演變成(cheng)國(guo)旗、國(guo)徽(hui)(hui)古(gu)人們在生(sheng)(sheng)產(chan)勞(lao)動(dong)和(he)(he)社會生(sheng)(sheng)活中，為方便(bian)聯系、標(biao)(biao)示意義、區別事物(wu)的(de)(de)(de)(de)種類特征和(he)(he)歸屬，不斷創(chuang)造和(he)(he)廣泛使用(yong)各(ge)種類型的(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)記(ji)，如路(lu)標(biao)(biao)、村標(biao)(biao)、碑碣、印信(xin)紋章(zhang)等。廣義上(shang)(shang)說，這些都是LOGO。在古(gu)埃及的(de)(de)(de)(de)墓穴中曾(ceng)(ceng)發現(xian)帶有(you)LOGO圖案的(de)(de)(de)(de)器皿多(duo)半是制造者的(de)(de)(de)(de)LOGO和(he)(he)姓名，后來(lai)變化成(cheng)圖案。在古(gu)希臘，LOGO已廣泛使用(yong)。在羅馬(ma)和(he)(he)龐貝以(yi)及巴勒斯坦的(de)(de)(de)(de)古(gu)代(dai)建筑物(wu)上(shang)(shang)都曾(ceng)(ceng)發現(xian)刻(ke)有(you)專(zhuan)用(yong)的(de)(de)(de)(de)LOGO，如新(xin)月車輪(lun)、葡(pu)萄葉以(yi)及類似(si)的(de)(de)(de)(de)簡(jian)單圖案。歐洲中世(shi)紀士兵所戴的(de)(de)(de)(de)盔甲，頭(tou)蓋上(shang)(shang)都有(you)辨別歸屬的(de)(de)(de)(de)隱形(xing)標(biao)(biao)記(ji)，貴族家族也都有(you)家族的(de)(de)(de)(de)徽(hui)(hui)記(ji)。中國(guo)古(gu)代(dai)，自有(you)作坊(fang)店鋪，就伴有(you)招牌、幌子等標(biao)(biao)志(zhi)(zhi)，在唐(tang)代(dai)制造的(de)(de)(de)(de)紙張內(nei)已有(you)暗紋標(biao)(biao)志(zhi)(zhi)，到宋(song)代(dai)，商標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)使用(yong)已相當普遍(bian)。