logo設計不(bu)僅是(shi)一(yi)(yi)(yi)個符號，標志的(de)(de)真正意義在于(yu)以(yi)對應(ying)的(de)(de)方式(shi)(shi)把一(yi)(yi)(yi)個復雜(za)的(de)(de)小(xiao)物用簡潔的(de)(de)形式(shi)(shi)表(biao)達出來。標志是(shi)設計中的(de)(de)“小(xiao)品(pin)’，但(dan)也是(shi)設計中最難(nan)的(de)(de)。它其有以(yi)小(xiao)見(jian)大、以(yi)少勝多、以(yi)一(yi)(yi)(yi)當十的(de)(de)選(xuan)擇性特(te)點(dian)。標志設計通過(guo)文字、圖形巧妙組合創造一(yi)(yi)(yi)形多義的(de)(de)形態，比其他(ta)設計要求更(geng)集中、更(geng)強烈、更(geng)具有代表(biao)性。突出的(de)(de)表(biao)現(xian)在于(yu)設計概括的(de)(de)形象(xiang)化，以(yi)單純、簡潔、鮮明(ming)為特(te)征，令人一(yi)(yi)(yi)目(mu)了然;簡練、準確而(er)又生動(dong)有趣，其有即時達意的(de)(de)傳達功效。

1.圖(tu)形的造型美

標(biao)(biao)志設計要在(zai)細小范圍(wei)中(zhong)(zhong)反映具(ju)體的(de)(de)藝(yi)術待征，給人(ren)以美(mei)(mei)好(hao)、動人(ren)的(de)(de)形(xing)象，必(bi)須(xu)具(ju)有(you)和(he)(he)諧、悅目的(de)(de)形(xing)象。圖(tu)形(xing)是(shi)構成標(biao)(biao)志的(de)(de)重要組成部(bu)分，也是(shi)設計中(zhong)(zhong)不(bu)(bu)可(ke)忽視的(de)(de)，是(shi)標(biao)(biao)志最后成敗的(de)(de)關鍵(jian)。正如(ru)音(yin)樂先(xian)講(jiang)究(jiu)(jiu)節奏、旋律和(he)(he)音(yin)響，而(er)后才(cai)有(you)音(yin)色(se)美(mei)(mei)。詩講(jiang)究(jiu)(jiu)格(ge)律、音(yin)韻和(he)(he)詩意，而(er)后才(cai)有(you)詩味。標(biao)(biao)志也是(shi)一樣，必(bi)須(xu)講(jiang)究(jiu)(jiu)組織格(ge)式和(he)(he)運動變化(hua)，而(er)后才(cai)有(you)圖(tu)形(xing)美(mei)(mei)。所謂圖(tu)形(xing)美(mei)(mei)，并不(bu)(bu)單是(shi)外在(zai)的(de)(de)美(mei)(mei)，還應有(you)意象的(de)(de)內在(zai)美(mei)(mei)。從設計構思到組織形(xing)式，善于(yu)運用構成法(fa)(fa)則的(de)(de)運動變化(hua)，發(fa)揮(hui)單純的(de)(de)和(he)(he)諧美(mei)(mei)。圖(tu)形(xing)美(mei)(mei)并不(bu)(bu)像一般(ban)圖(tu)案那樣用添(tian)枝加葉的(de)(de)填充式手法(fa)(fa)，而(er)是(shi)巧(qiao)于(yu)利用結構的(de)(de)簡(jian)化(hua)、形(xing)象的(de)(de)凈化(hua)，強調強化(hua)和(he)(he)精(jing)簡(jian)的(de)(de)藝(yi)術處(chu)理(li)，產(chan)生一種特有(you)的(de)(de)標(biao)(biao)志造型美(mei)(mei)。

2.意和形的綜合美

標志是通過完(wan)整的(de)(de)形(xing)象(xiang)表現出來的(de)(de)，而形(xing)象(xiang)則是構成(cheng)圖形(xing)美的(de)(de)重要條件(jian)。標志的(de)(de)藝術形(xing)象(xiang)可以(yi)概括(kuo)為兩個組成(cheng)部分。

(1)意(yi)(yi)象美(mei)。由想象、意(yi)(yi)境、比(bi)喻、色(se)彩等組合成意(yi)(yi)味深長的意(yi)(yi)象美(mei)。

(2)形(xing)式美。由變(bian)化、運動、對(dui)照、均衡等組(zu)合成組(zu)織結構的形(xing)式美。

前(qian)者以(yi)意(yi)象(xiang)的(de)(de)內核為基(ji)礎，后(hou)者以(yi)形(xing)象(xiang)的(de)(de)構成為規律，兩(liang)者缺(que)(que)一不(bu)可，否則就不(bu)能成為一個(ge)好標志，也(ye)談不(bu)圖(tu)形(xing)美(mei)。如果缺(que)(que)乏(fa)(fa)前(qian)者，就沒(mei)有詩意(yi)般的(de)(de)境界，不(bu)能令(ling)人悠(you)然神往；缺(que)(que)乏(fa)(fa)后(hou)者，就沒(mei)有條(tiao)理化(hua)的(de)(de)組織秩序，不(bu)能引人入目、賞心悅目。毫無疑問(wen)，意(yi)象(xiang)美(mei)是(shi)內在的(de)(de)，提供了(le)普遍(bian)的(de)(de)現實意(yi)義；形(xing)式(shi)美(mei)則是(shi)外在的(de)(de)，提供了(le)形(xing)式(shi)感的(de)(de)具體(ti)特(te)征(zheng)。兩(liang)者都是(shi)融情于景(jing)和(he)組織形(xing)式(shi)的(de)(de)揉合。