logo具有識別、領(ling)導、同(tong)一、涵概、革新等特(te)性。

標(biao)志是企業(ye)(ye)視覺傳(chuan)達要(yao)素的(de)核心(xin)，也是企業(ye)(ye)開展信息傳(chuan)播的(de)主導(dao)力量，在視覺識(shi)(shi)別系統(tong)中，標(biao)志的(de)造型、色(se)彩、應用方式，直接決定了其(qi)他識(shi)(shi)別要(yao)素的(de)形式，其(qi)他要(yao)素的(de)建立，都是圍繞著標(biao)志為中心(xin)而(er)展開的(de)。標(biao)志的(de)領導(dao)地位(wei)是企業(ye)(ye)經(jing)營(ying)理念和活(huo)動的(de)集中體現(xian)，貫穿于企業(ye)(ye)所有的(de)經(jing)營(ying)活(huo)動中，具有權威性(xing)的(de)領導(dao)作(zuo)用。

標(biao)志(zhi)代(dai)表(biao)著企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)經(jing)營理念、文化特(te)色(se)、價(jia)值取向，反映企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)產業(ye)特(te)點(dian)，經(jing)營思路，是企(qi)(qi)業(ye)精神的(de)(de)(de)(de)具體象征(zheng)。大眾對(dui)企(qi)(qi)業(ye)標(biao)志(zhi)的(de)(de)(de)(de)認(ren)同等同于對(dui)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)認(ren)同，標(biao)志(zhi)不能脫離企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)實際(ji)情況(kuang)，違背企(qi)(qi)業(ye)宗旨，只做(zuo)表(biao)面形式工作的(de)(de)(de)(de)標(biao)志(zhi)，失去了標(biao)志(zhi)本身的(de)(de)(de)(de)意義(yi)，甚至對(dui)企(qi)(qi)業(ye)形象造成負面影響。

隨(sui)著企(qi)(qi)業(ye)(ye)的經(jing)(jing)營和企(qi)(qi)業(ye)(ye)信息的不(bu)斷傳播，標志所代表(biao)的內(nei)涵日漸豐富(fu)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)的經(jing)(jing)營活動(dong)、廣告宣(xuan)傳、文化建設、公益(yi)活動(dong)都會被大眾接受，并(bing)通過(guo)(guo)對標志符號的記憶(yi)刻畫在腦海(hai)中，經(jing)(jing)過(guo)(guo)日積月累(lei)，當大眾再次(ci)見到(dao)(dao)標志時(shi)，就會聯(lian)想到(dao)(dao)曾經(jing)(jing)購買的產(chan)品、曾經(jing)(jing)受到(dao)(dao)的服務，從而將(jiang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)與大眾聯(lian)系起來，成(cheng)為連接企(qi)(qi)業(ye)(ye)與受眾的橋梁。標志確定后，并(bing)不(bu)是一成(cheng)不(bu)變(bian)的，隨(sui)著時(shi)代的變(bian)遷，歷史潮流的演變(bian)，以及社會背景的變(bian)化，原先的標志，已經(jing)(jing)不(bu)能完整表(biao)達(da)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的自身情規(gui)模(mo)、行業(ye)(ye)屬性、經(jing)(jing)營范圍等(deng)等(deng)。